自1994年10月4日，美國著名的《熱線雜志》（Hotwired）首開網(wǎng)絡(luò)廣告先河以來，網(wǎng)絡(luò)廣告就迅速席卷歐美大陸，成為歐美國家最為熱門的廣告宣傳形式，并且迅速地?cái)U(kuò)展到世界其他國家和地區(qū)?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已成為我們每個人生活中必不可少的一部份，甚至在擠壓和淘汰傳統(tǒng)媒體廣告。

網(wǎng)絡(luò)的主要特征有：
一，大眾媒體。互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代化標(biāo)志的一個媒介，有著非常特殊的性質(zhì)，特別是目前5G時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)更是風(fēng)頭甚猛，勢不可擋。當(dāng)今世界，無聯(lián)網(wǎng)無處不在，無孔不入。所以作為大眾媒體互聯(lián)網(wǎng)廣告，受到各個大小商家的青睞。
二，互動性。網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性決定了網(wǎng)上的旗幟廣告和電視廣告不一樣，電視廣告可以強(qiáng)迫收看，這天這個節(jié)目很有趣，節(jié)目播到一半，廣告時間進(jìn)來你非看不可，這多少可以保證觀眾看到。但是上網(wǎng)的網(wǎng)民上一個網(wǎng)站的時候，他們是有目的的，如果要看，我可能要查一個股票的信息，或者其他，那個在上面閃來閃去的東西，常常不看。所以要深入研究消費(fèi)者的心理，充分吸引網(wǎng)民的注意。
三，超大信息容量。一般而言，一個網(wǎng)站下面，會有上十或數(shù)十乃至數(shù)百個網(wǎng)頁。網(wǎng)頁信息采取非線性文本形式，通過鏈接方式將不同的網(wǎng)頁互相鏈接起來，組合成一個有機(jī)的整體，更為關(guān)鍵的是，網(wǎng)絡(luò)廣告所負(fù)載的信息，可以由廣告受眾自主選擇，隨心所欲。消費(fèi)者強(qiáng)烈的主動性及強(qiáng)大的信息量就要求我們要深知消費(fèi)者的需要及根據(jù)不同類型消費(fèi)者對信息進(jìn)行分類，以便使廣告受眾深入點(diǎn)擊，獲取更多的廣告信息，提高廣告的效率。
四，具有強(qiáng)迫性。由于互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在無處不在，網(wǎng)絡(luò)廣告具有比傳統(tǒng)廣告媒體更強(qiáng)的強(qiáng)迫性傳播，不管你喜歡不喜歡，只要打開互聯(lián)網(wǎng)，廣告就會迎面而來。只是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)太多太濫，做廣告投放時，一定要有針對性，要吸引人們的無意注意，吸引人們在信息的海洋中注意它、點(diǎn)擊它，但它獨(dú)特的互動性主要吸引的是人們的有意注意并力求調(diào)動人們的自覺性和主動性。一句話，在一般媒體上，廣告找人看，在網(wǎng)絡(luò)媒體上，人找廣告看。所以吸引消費(fèi)者有意注意的程度水平是評價一則網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果的重要指標(biāo)。
五，引起興趣，滿足需要程度?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個分眾媒體，它提供的是一種雙向的溝通方式，并能將信息按照用戶的個人情況和需求進(jìn)行個人化定制。人們在互聯(lián)網(wǎng)上是一種自助的信息消費(fèi)行為，信息的選擇和使用完全按照用戶個人的興趣和需要而決定。只有引起消費(fèi)者的興趣，滿足消費(fèi)者的某種現(xiàn)實(shí)需要或潛在需要的網(wǎng)上廣告信息才能一步步吸引消費(fèi)者深入點(diǎn)透，接受廣告信息。因此，是否引起消費(fèi)者的興趣，滿足消費(fèi)者的需要是關(guān)系網(wǎng)絡(luò)成敗的一個重要因素。
六，易辨認(rèn)，易識別程度。網(wǎng)絡(luò)廣告最根本的特性是互動性，互動性廣告的重心應(yīng)在于互動信息的傳遞。超大信息容量是網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)于傳統(tǒng)媒體廣告的一個十分突出的特點(diǎn)。一般而言，一個網(wǎng)站下面，會有上十個乃至數(shù)百個網(wǎng)頁。面對龐大的信息量，如何使消費(fèi)者辨認(rèn)、理解這些信息，提取自己所需要的信息，這也是評價一則網(wǎng)絡(luò)廣告不可或缺的指標(biāo)。
七，信息的針對性、親和力。網(wǎng)絡(luò)互動廣告一對一模式就要求信息傳播的個人化，讓每個接觸廣告的人都感到，廣告產(chǎn)品是專門為自己準(zhǔn)備的，讓廣告信息走到每個人身邊來，貼近每個人的心，想其所想，愛其所愛。因此，廣告信息是否有針對性，富有個性，是否具有親和力應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果測評系統(tǒng)中的一個重要指標(biāo)。
八，引起在線購買程度。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種針對目標(biāo)市場進(jìn)行廣泛勸說的傳播活動，和其他大眾傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有更明確的廣告對象，另網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以幫助廣告主選擇用戶，跟蹤用戶，多方面掌握用戶資料，然后有的放矢，對癥下藥，因此可望成為一種最富針對性的促銷行為。網(wǎng)絡(luò)這種全天候、全球性的市場交流媒介，它不僅能建立品牌認(rèn)知度，還能吸引人們來他細(xì)打量一種產(chǎn)品，促成購買，并提供售后服務(wù)和售后支持。所以網(wǎng)絡(luò)廣告是否能引起人們的直接在線購買行為也是評價網(wǎng)絡(luò)廣告的重要指標(biāo)。

九，費(fèi)用靈活，選擇性廣。